或受医疗广告丑闻拖累,百度季度获利出现上市以来最大降幅,下个季度可能会更糟

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今日(10月28日),百度发布了截至9月30日的2016财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为182.53亿元人民币(约合27.37亿美元),比去年同期下滑0.7%,这是百度自2005年上市以来,首次出现总营收下滑的情况。

不过 ,从净利润看,第三季度净利润为31.02亿元人民币(约合4.652亿美元),比去年同期增长9.2%。不按照美国通用会计准则,百度第三季度净利润为34.47亿元人民币(约合5.169亿美元),比去年同期增长6.3%。

今年以来,受“魏则西事件”引发的一系列负面影响,以及更严格的网络广告规定,百度的财报从第二季度起开始受到负面影响,百度第二季度总营收为人民币182.64亿元,比最初预计的201亿元下调了约20亿元人民币。

到了第三季度,虽然总营收基本与第二季度持平,但百度第三季度网络营销营收则继续下滑,为164.90亿元人民币(约合24.73亿美元),比去年同期下滑6.7%,比第二季度的169.39亿元又下滑了约4.5亿元。

不过,这种负面影响或还将持续下去,百度预计,2016年第四季度总营收为178.40亿元人民币(约合26.75亿美元)到183.80亿元人民币(约合27.56亿美元),同比下滑1.7%到增长4.6%。不计入去哪儿业绩的影响,这一预期区间代表着百度预计2016财年第四季度总营收同比下滑2.0%到增长0.9%。

此前,李彦宏曾表示,对于百度来说,广告营收的复苏还需要两到三个季度。

但另一方面值得注意的是,来自每家网络营销客户的平均营收却呈现增长势态。百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为3.13万元人民币,比去年同期增长10.6%。倒数此前六个季度的每家网络营销客户的平均营收分别是2.84万元、2.54万元、3.1万元、2.83万元、2.74万元、2.38万元,同比增长率分别是3.6%、12.0%、6.1%、20.7%、9.3%、13.2%、13.9%。这意味着百度在损失部分收入后,对广告投放的价格门槛在提高。

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