2015中国医药电商数据报告

近日,中国医药物资协会医药电商分会发布了《2015中国医药电商数据报告》,这份报告从多个维度呈现了2015年国内医药电商的“速度与激情”,也披露了那些在医药电商平台“卖得漂亮”的细分品类。

1、2013-2015年,中国药品流通行业销售增速放缓数据显示,2013年,中国药品流通行业销售总额约为1.3万亿元,增速16.7%;2014年中国药品流通行业销售总额1.5万亿元,增速15.2%;2015年,中国药品流通行业销售总额1.7万亿元,增速10.65%。可见,药品流通行业的增速在逐渐放缓。


2013-2015中国药品流通行业销售总额

2、医药电商B2C交易额增长率“爆表”,远超整体电商增速数据显示,2015年医药电商B2C交易额年增长率将接近100%(2013年42亿元,2014年76亿元,2015年152亿元),增速高于网络购物市场整体增速(40%左右)。


2015年医药电商B2C交易额

报告分析了医药B2C高速发展的三个原因:一、本身市场规模小,增长空间大;二、医药企业大力推动;三、用户网购习惯逐渐成熟。3、“拿证”企业增加,C证最多截至2015年12月31日,CFDA共发放526张《互联网药品交易服务资格证》,其中第二方批发交易类B2B证书(即B证)112家、第三方平台交易资格的企业(即国A证)26家、网上零售类B2C证书(即C证)388家,占比分别为21.3%、4.9%和73.8%,C证所占比例最大。


2015年CFDA证书颁发情况

报告还称,从证照持有企业来看,有一定规模的企业均持有相应牌照,但大多未实质性开展业务,仅属于前期准备期。值得注意的是,388家获得药品互联网交易C证资格的企业中,有230家在天猫医药馆开设有官方旗 舰店,占比达59.28%。另外,专营医疗器械的官方旗舰店已达到34家。4、医药电商有三宝:阿胶、套套和肾宝?亿邦动力网了解到,在医药电商的销售中,保健品、计生用品仍然是主力品类。数据显示,2015年天猫医药馆年销售额TOP10的药品品种中,阿胶、肾宝片、六味地黄丸分别以1.76亿、1.29亿、4928万名列前三。


天猫医药馆年销售额TOP10

报告称,医疗器械、OTC药品、计生用品、保健用品、医疗服务为天猫医药馆主要销售品类。五大品类销售趋势受节日影响明显,在品类销售结构占比中,医疗器械占比59.81%,紧随其后的OTC药品占比24.42%、成人用品占比10.27%、保健食品2.98%。从药品企业的销售排行也能看出,阿胶和肾宝成为了不少企业的“销售神器”。数据显示,2015年排在天猫医药馆年销售额前三的是汇仁药业、东阿阿胶、福牌阿胶,销售额分别为1.3亿、1亿、7786万元。5、“消失的七乐康”在2015年天猫医药馆电商B2C官方旗舰店销售额TOP10榜单中,往年的常胜冠军七乐康“消失了”。在这份榜单中,康爱多、健一网、壹号大药房、益丰大药房、华佗大药房、德生堂大药房等纷纷上榜,而正在尝试转型的七乐康则未进前十。


2015年天猫医药馆电商B2C旗舰店销售额TOP10

6、O2O送药项目眼花缭乱快方、送药360、药给力、药直达、搜药送、药急送、叮当快药……2015年国内O2O送药项目层出不穷,其中有自建物流平台模式,有依托连锁店物流的模式,有抢单模式,但目前还未出现明显的胜出者。


国内O2O送药项目

7、三种角色主导医药B2B政府、药企、第三方平台分别主导了三种模式的医药B2B平台。其中,各地政府医药招标采购平台代表了政府主导的B2B,而中国医药集团、上海医药集团股份有限公司、华润医药集团、九州通等药企也在尝试建立生产商、批发商、医疗机构之间的交易服务平台;此外,以药药送为代表的第三方B2B平台也开始出现。


三种模式的医药B2B平台

该报告显示,2015年中国医药B2C交易额达到152亿元,增长率接近100%,增速高于网络购物市场整体增速(40%左右)。

龙岩分析,医药B2C近年快速增长主要基于原本医药电商市场规模小的原因,但目前处方药网售尚未放开,未来随着政策的放开,预计还有很大的增长空间。同时他指出,目前医药企业大力推动电商业务,线上零售渠道进一步拓展,O2O服务也加快了发展进程。而如今社会网购习惯已较为成熟,消费者对网购医药产品的接受度逐步提高,随着人们生活水平的不断提高,用户在健康方面的关注度增加,因此也相应带动了医药电商的发展。

值得注意的是,截至2015年底,在388家获得药品互联网交易C证资格的企业中,有230家已在天猫医药馆开设有官方旗舰店。另外,专营医疗器械的官方旗舰店已达到34家。该报告指出,目前天猫医药馆热度持续,交易额持续增长。其中,医疗器械、OTC药品、计生用品、保健用品等是天猫医药馆主要销售品类,医疗器械占比最高,达59.81%,紧随其后的OTC药品占比24.42%、成人用品占比10.27%、保健食品2.98%。

此外,2015年天猫医药馆医药电商B2C官方旗舰店中,康爱多、健一网、壹号大药房分别占据药品销售额的前三甲。但值得注意的是,该报告显示,在2015年天猫医药馆中官方旗舰店的前十强中,除了康爱多、健一网、壹号大药房前三甲是传统的电商代表,其余的七强,包括益丰、华佗、德生堂、海王星辰、老百姓、九洲大药房、康泽大药房是实体药房转战线上的代表。

“这意味着,线下实体药房开拓的电商业务已跻身医药电商的前列,他们在线下拥有巨大的品牌优势和供应链优势,未来值得关注。”龙岩如是说。

医谷,分享创业的艰辛与喜悦,如果您是创业者,期望被更多的人关注和了解,请猛点这里  寻求报道

意见
反馈

扫码
关注

扫码关注医谷微信

手机访问

扫码访问手机版

返回顶部